迫于一季度增长压力,一向不爱打折的瑜伽服饰品牌lululemon价格终于开始松动。3月8日,北京商报记者在lululemon天猫官方旗舰店发现,lululemon出现了较大折扣,其中一条近千元的瑜伽裤价格低至5折。当前线下销量受阻,各大体育品牌纷纷通过加大线上渠道渗透弥补疫情带来的短期影响。尽管“3·8”购物节尚不能与“双11”的规模媲美,但在业内人士看来,女性运动市场购买力不断提升,“她经济”得到释放,足以让这次“3·8”购物节成为一季度业绩增长的关键点。

促销战提前打响

北京商报记者登录lululemon天猫官方旗舰店发现,在“3·8”购物节期间,lululemon的瑜伽裤等大部分商品都在打折促销,最高可达5折的优惠,这也吸引了诸多瑜伽爱好者购买。不过,对于本次打折促销的原因,lululemon方面并未给出解答。

此外,北京商报记者在天猫平台看到,相较往年气氛平淡的“3·8”节促销,各大体育品牌旗舰店均呈现出更大的优惠力度,并且将“双11”才有的折扣提前。

国际品牌中,耐克特意选取一批女性鞋服产品进行活动价销售,从整体折扣力度来看,大部分处在5-8折之间。

阿迪达斯则推出一系列折上折的优惠。会员享有20元无门槛折扣券,以及满700元减150元和满900元减190元的活动。

相比而言,国内品牌更倾向于特定产品的促销,为新产品铺路。匹克主打上新的“氢”弹跑步鞋,并配合促销收获了不错的订单。李宁也推出了满减活动,并部分产品以5折出售。

在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来,“3·8”购物节作为3月少有的话题,体育品牌促销已成为必然。无论清库存还是卖当季货品,低价折扣已经成为主流。通过线上促销手段,各品牌无论能否完成一季度内部指标,都不会放过这一关键节点。

业绩压力的无奈

实际上,对于运动品牌在“3·8”购物节的大力促销,与今年疫情影响不无关系。此前,lululemon鲜有打折,而且被打上了女性、高端、小众的标签。

然而,受疫情影响,lululemon也遭遇了不小的冲击。2月17日,虽然lululemon在北京的线下门店早已恢复营业,但北京商报记者采访发现,到店的顾客屈指可数。面对各体育品牌无不参与“3·8”促销,拿出可观的优惠政策吸引女性消费者,lululemon通过电商平台展开促销也是无奈之举。

根据各品牌公布的业绩预报显示,受线下门店关停、工厂复工爬坡缓慢影响,今年一季度整体业绩受损已经不可避免。

此前,阿迪达斯方面曾表示,因为新冠肺炎疫情,中国境内大量门店无法正常营业,春节以来的业务同比锐减85%。考虑到阿迪达斯销售总额的1/3都来自亚洲地区,此次疫情将对品牌造成巨大损失。

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