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徐州二手房网:出版社纷纷建立图书品牌,被逼着从头开始?

admin2020-06-1532

既然是命题作文,不妨单刀直入些。今天来简朴谈一谈那些“好而不众”的“国社品牌”。

首先从解题最先。

说起来有趣,“好而不众”一词委曲倒真可以算小我私家独家,初入行时领受了一项荐书的义务,出于无知,提出了“好而不众,大热倒灶”的选书目的,希图特立独行,树立起卓尔不群的荐书品牌形象。层层痛批之后,名顿开,到底是少了许多实践经验,看似一句脆爽的口号,暗里却到处陷阱。时至今日,接触图书日多,思索行业渐深,却仍弄不懂图书作甚好,作甚众,说不清大热之书如作甚何倒灶的问题。不外今日究竟是念书分享,不妨恣肆一些,重又把这个话题拾了起来。倘若有遗漏,不妨作为讨论空间的启齿,以留言的形式为这篇命题作文弥补矫正。

其次是“国社品牌”。“国社”自不必说,国有出书社,如国家级的人民文学、中华书局、商务印书馆,部委的社科文献、中央编译、高等教育,地方的上海人民、浙江美术、四川文艺,以及大学的北大社、南大社、中国人民大学社等,皆在此列。至于人人十分熟悉的譬如新经典、后浪、果麦、读库等民营图书公司,纵然靠山雄厚,却依旧不在论列。

“品牌”二字细说来却比较庞大。且无论古代文字历史中的写本抄本、监本局本、官刻坊刻,纵然就中国现代出书的历史现实而言,出书社与着名出书品牌便从来共生共存,相互重叠,甚而难以区分。现代出书的劈头:商务、中华、大东、天下以及开明等五大书局,都是洛阳纸贵的着名出书“品牌”;而细究下来,商务有王云五的“万有文库”,天下有徐渭南的“ABC丛书”,如是这些更是“金字招牌”上的横竖撇捺,讨论时很难不将这些拎出来单作品牌。如着名网络文章《买书不看出书社的都是山炮》所指的情形,约莫照样要到五六十年月以后,国有化逐渐深入,出书社逐渐为“品牌”主体,才有了云云单一的指示标志。但即便这样,八十年月仍降生了足以记入中国出书史册的“品牌”——汉译名著,只是以今天的尺度而论,这面“彩虹墙”更应该归入“丛书”,而非“品牌”的类目。

自然附带商业意味的“品牌”,必须守候商业运作的成熟才会自然生发。而这在中国现代出书的历史中,则意味着民营出书气力的再次兴起。

约莫总在世纪之交、中国出书行业最后的盛夏(有点像维斯特洛大陆上的夏冬交替,凛冬将至,而列王纷争),新进的民营资源在乐成的市场运作下,逐渐挤入了出书市场的前线,“杀”得一些传统出书社成了为民营公司供血的羔羊,也倒逼着不少国营出书社试探着最先了商业化、品牌化的转型。

图书品牌logo聚集

本就握有丰盛版权资源、读者基础的老大出书社们,自然有资源在这一轮商业化转型中,造新瓶,装陈酿,将经典丛书系举行包装后,重新上市,如商务印书的“四菜一汤”典藏本(“精选汉译名著”系列封面别称)、人民文学的重制外国文学“网格本”以及上海译文的彩条版“二十世纪西方哲学译丛”等,均在此列。甫一问世,自然而然便成为媒体、书商、藏家的追捧工具。时代差别了,国民IP却依旧照样国民IP。

而对于大多数出书社来说,导源于资源、影响力的不足,从图书到品牌的转型、积累历程,现实与大多数民营出书公司的“自食其力”更为类似。其中,最乐成的案例,自然是“理想国”、社科文献社的“甲骨文”、人民文学社的“99念书人”以及上海人民社的“文景”,以至于提起他们,不熟悉出书市场的读者往往会将他们归入民营出书公司的阵营,而将印在封面底下的“幕后大老板”抛诸脑后。

仔细的读者生怕能够发现以上叙述中的不严谨。论证的例子中,既有产物种别厚实的图书公司,也有深耕某个领域的丛书系列。显然,这并不相符民众对于品牌的认知。耐克固然是家喻户晓的运动品牌,而为球星量身定制的球鞋系列,则生怕更像是“明星产物”,而不能与品牌一视同仁。但在图书出书的实践中,情形却要庞大得多,相比创新品牌的踏空探索,为惯已熟悉的“丛书”编纂事情寻找一个具有“品牌”形象的识别符号,生怕才是更相符现实且保险的作法。我们现在已熟悉的“甲骨文”,在已往很长一段时间里,也只是一套丛书“而已”!而,若真的将“品牌”仅局限于与公司名称相对的文化符号、商业标识,那么对于中华、上古、商务、人文、上译这些手握众多或新或旧IP的国民老品牌,着实也太吃亏了一些。因此,只好囫囵吞枣,用一个勉委曲强的观点共识,勉委曲强给人人先容一些在阅读中有所接触的图书“品牌”。

索·恩(社科文献出书社)

《独异性社会》

既然说到“甲骨文”,就很难不提到“甲骨文”大获乐成后的社科文献“周全品牌化”,以及应时而生的一系列兄弟品牌。除了荆棘鸟“索·恩”之外,尚有近代史品牌“启微”、边疆史品牌“九色鹿”、新知类品牌“方寸”以及专注于其他的品牌“世间之盐”。相比之下,“索·恩”的定位加倍“不明确”,相比以内容作为主线(哪怕是其他)的兄弟品牌,“索·恩”将装帧设计、文化产物作为“品牌符号”,品牌下图书种别的跨度比较大,有延续“甲骨文”的天下史,有哲学的《莱布尼茨、牛顿与发现时间》,有社会学的《独异性社会》。同时尚有大量的文学、哲学家传记,从某一角度来说,也是领了去年海内出书市场传记热潮之先。而作为特色的装帧设计确实是现代图书市场中的“奇葩”,尤其是品牌的头三套书,皆为锁线精装,入手后久久把玩,不忍释卷。

自由大地/诗想者/其他(广西师范大学出书社)

《巫医、动物与我》

除了社科文献之外,另一家因一个乐成的品牌而迅速抢占读者视线的,莫过于广西师大社。而且相比社科文献在甲骨文之后的“青黄不接”,广西师大社在“理想国”之后,接连有推出了诸多在出书市场占有一席之地的图书品牌,譬如专注于人文、学术领域的“新民说”,专注于文学领域的“文学纪念碑”。前两年非虚构大热时,还在“理想国”品牌之下,推出了“外国纪实”系列,着实推出了不少好书,险些是上译社领民风之先的“译文纪实”品牌之外,最扎实的非虚构“品牌”之一。而在这些明星品牌之下,广西师大这两年培育的诸多品牌尽皆有不少好书问世。譬如专注于原创诗歌、散文、诗人作品的“诗想者”品牌,出书了作家邱华栋的《作家中的作家》、诗人蓝蓝的《花神的梯子》等优异的原创作品;譬如专注于旅行与探险的“自由大地”,已经出书的《航向亚马逊》《巫医、动物与我》两本书都十分惊艳。最近,又在广西师大社出书的《食物探险家》与《走河》两本书的书脊上,看到一个新的名字“知新”(insights),估量又是一全新的出书品牌,不禁心生期待。

博雅/培文/未名(北京大学出书社)

实在,从品牌建设的角度来说,大学社中央,除广西师大外,尚有资深者。那即是海内人文领域的最高学府出书社,北京大学社。耳熟能详者,博雅甚至已经成为不少出书社共享的人文IP,许多人们熟悉的老字号出书社里,也许都有冠以博雅字样,以通识教育为内容定位的丛书系列。但终究,博雅确实是北大社的原创。“博雅”之后,又有自力运作的“培文”,又有“未名”。在我们领会图书品牌的观点之前,生怕已经有许多读者熟悉了北大社图书书脊上“博雅”的褐红、培文的“蓝白”以及未名的“一塔湖图”。严格说来,在这里先容这几个品牌已数“犯规”,但其中,博雅书系中的绿皮“历史-人类学系列”、未名书系中的“未名社科”,培文书系中的“培文·历史”,依旧忍不住要向读者推荐一番。

薄荷实验/六点(华东师范大学出书社)

《乳房》

虽则反映比较慢、过往出书品类较为单一,但真话讲,握有海内着名高校学术资源的大学社,一样平常在完成偏向调整与品牌建设后,立刻生出他社所未有的爆发力。说来也是自黑,在对“六点”有一完整的熟悉之前,母校的这家出书社向来被我认为是专营“一课一练”、各级课本以及教育学理论书籍的专门出书社。想来应该不是个案,这家背靠华东师大、自力运营的出书公司,着实改变了不少人对于师大社的熟悉,旗下知晓人多,读懂人少的“经典与阐释”丛书暂且岂论,主打学术随笔(essay)气概的“轻与重”丛书,算得上是小我私家的藏书起点,去年又推出了竖开本的“快与慢”丛书,新出三本伽达默尔、斯塔罗宾斯基和卢曼,无一不令人惊艳。除了六点之外,华师大社本部同样降生了不少优异的图书“品牌”,如主打人类学的“薄荷实验”,主理人在一条别社的招聘广告中不小心透露了自己的心里“对人类负有不能推卸的责任感”,于是我们在这个品牌底下读到了探讨女性身体与权力的《乳房》《优美的价值》,读到了体贴儿童教育的《喂养中国小皇帝》《音乐神童加工厂》,读到了关乎陌头正义的《人行道王国》《唐人街》,等等。

折射集/守望者(南京大学出书社)

《爱神之泪》

除了母校之外,其他去年稀奇惊艳的大学出书社,南大社应属异军突起。固然,并不是说,没有其他大学社的优异品牌。真正催动我,将华师大社与南大社并而论之的,生怕是由于两社配合的高昂的价钱。无论是“经典与阐释”照样南大社多年经典“现代学术棱镜译丛”,订价总的来说并不“价廉”,但到底物美。去年一年,各大榜单中,南大社的人文品牌“守望者”险些是最令人眼红的业界新贵。仔细研究“守望者”旗下的书系,文学、传记、物灵(博物类)、访谈、镜与灯(文学批评)、人世世(社科类),品类之厚实,架构之立体,令人咋舌。其中最推荐的,却是传记、物灵两种,而未来的文学批评中,最期待《莎士比亚,欲望之火》《文学批评:一部简明政治史》两种书。相比之下,哲学社科领域的品牌“折射集”似乎“小众”许多,但一旦提起“棱镜现代学术译丛”,又必定是不少读者案头必备的“民众”读物,最近又设置了“现代激进思想家译丛”“南大智库文丛”等产物线,或者未来这个拗口的名字会更令人人熟悉起来。

上河卓远(河南大学出书社)&启真馆(浙江大学出书社)

《维特根斯坦传:天才之为责任》

将这两家大学社的品牌在一条中并列,有切实的考量。与华师大社的“六点”类似,两家出书品牌的自力性远胜于依附性,且总部都设在了中国文化学术的中央北京,而非大学的属地。初识“上河卓远”,源于他们的竖开本“人文科学译丛”,小小的一册,异常适合于社畜们的通勤阅读要求,几本法国哲学家加斯东·巴什拉是手头常读常新的心爱作品。话说回来,作为非专业的读者,首次见识巴迪欧、阿甘本的中文译本,也是来源于这套译丛。此外尚有一套“文化生涯译丛”,也是本本精彩。相对而言,“启真馆”的出书涵盖面更广,历史、散文、名人传记都有,之前频频在舆论中被提及的《维特根斯坦传:天才之为责任》即是他们的作品,旗下尚有“闲读馆”一种,出书了不少与美食相关的意见意义历史读物,也十分不错。

谭徐锋事情室(北京师范大学出书社)

《德意志悲苦剧的起源》

在大学出书社的尾声部门,强行犯规,为人人先容一个不算品牌的品牌,北师大社谭徐锋事情室,原说以玄色双拱门的“新史学”品牌,切入先容一下背后的事情室,也未必不是好的方式。但这样难免又会将以黑红黄为主要标识的“德意志文库”,放在不那么中央的位置。出于小我私家水品所限,无法对谭先生的出书成就举行“品头论足”,只依稀记得在沪上一次聚会上,聊起谭徐锋事情室,同席一位着名学者听闻谭先生有志于学术研究,不无叹息地说,中国的学术研究未必缺一个谭徐锋,中国现代的学术出书事业却一定少不得谭徐锋。唐突录在此处,以表达对谭先生对敬意。

鼓楼新悦(中国社科出书社)&万有引力(广东人民出书社)

《新黑暗时代》

话题进入非大学社对部门,可能会更庞大一些。究竟,海内的怪异书号制度之下,纵然是自力运营的民营出书公司,地脚处印刷的也总是国社的名号,对于有些强势的民营品牌而言,自然选择也更多一些,可能会出现在差别的出书社书脊上,以彰显自己的自力性。有些稍小的,可能就历久依附在一家出书社举行互助,久而久之,难免令人发生错觉。譬如一最先的小众诗歌出书品牌“雅众”,便历久以上海三联书店出书,直到最近。“雅众”之后又有“微言”。类似的情形,适才便被清扫的尚有“拜德雅”,虽是历久与重庆大学社互助,但现着实广西人民社、上海社科社、西南师大社、长江文艺社等都有出书,显然更应该是一家自力运营的出书事情室,只好另文先容这几家品牌。这里只谈,出书社自己培育的品牌。

譬如以上提到的两家。中国社科社的“鼓楼新悦”,与广东人民社的“万有引力”。前者专注于民众社科的出书,譬如之前那本书名颇有趣的《这是真的,我在一本书里读到过》即是他们的作品,之后又有《金犀牛:中世纪非洲史》《科学与宗教:不能能的对话》《青草图书馆:一部情绪的历史》以及《科技智人》《史诗之城:在加尔各答的陌头天下》等书陆续出书,翻翻他们的出书目录,无论选品照样装帧,各有惊喜,着实是不能多得的宝库。后者相对年轻得多,耕作于大社科领域,2019年的两本“开山之作”《新黑暗时代》与《奥林匹克之梦》引起关注后,今年又陆续出书了《无泪而泣》《无处安放的同情》,未来的出书作品,着实令人期待。

艺文志(上海文艺出书社)&可以文化(浙江文艺出书社)

《T. S. 艾略特传 : 不完善的一生》

再先容两个文艺图书品牌。现实由于专业眼光的限制,极难在不熟悉的领域给出独到地推荐,多是随着其他先辈在举行领会。唯独这两家,还能够简朴先容一二。被誉为“现代文学原创出书中央”的上海文艺社,近年来由于握有天下着名出书品牌“企鹅”的资源,以及多位海内文学名家,出书的好书向来不少,这里仍是仅自小我私家的阅读兴趣出发,推重于“艺文志”图书事情室。去年出书的《T. S. 艾略特传 : 不完善的一生》与《魔术师时代》,各自攀上了种种图书榜单的前线位置。而日本导演铃木忠志的《文化就是身体》的完善重新演绎,也让“艺文志”拿到了这位日本国宝级戏剧大师的更多作品版权,着实已不能期待更多。而第一次注意到浙江文艺社的“可以文化”,也源于莫言得奖后海内真正考究出书的一套“莫言全集”,装帧设计远超那时在莫言获奖后赶印出来的其他版本。之后,真正留下深刻印象的,是可以文化在2018年出书的“东瀛文人·印象中国”一套,包罗内藤湖南的《禹域鸿爪》、芥川龙之介的《中国游记》、谷崎润一郎的《秦淮之夜》等,浅淡的底色上,玄色的艺术字,素雅中不失活跃,着实是近些年来值得关注的出书佳作。

互文(外语教学与研究出书社)&低音(北京团结出书团体)

《雨:一部自然与文化的历史》

新近公布的2019年我国人均阅读纸质书4.65本,看来依旧昏暗。不外有着名的出书民众号剖析,这一“低迷”的数字险些二十年稳定,倒显得中国出书行业“斜阳”得比较稳定。赞许泰半,而小半异议。这一数字的下降缓慢,与近些年来出书市场在“斜阳”之下的求新求变是分不开的,其中的一项指标,即是层出不穷的优质图书“品牌”,商业化的浪潮在催生了一批以商业盈利为目的的民营图书公司、出书事情室的降生的同时,也催逼着国有出书社的转型生长。譬如外研社的“互文”,以及北联团体的“低音”。前者是外研社旗下以文艺社科为突破口的新兴品牌,除了经典的“朱光潜译文集”之外,还出书了如《雨:一部自然与文化的历史》这样的轻社科书,以及《夏日终曲》这样的畅销小说;而后者则是北联社在与着名民营品牌“未读”互助多年后,自力开启的文化、生涯、科普、童书类图书品牌,民众科普书《月亮》与《潮汐》的出书,不仅破圈,兼且具有知识性与意见意义性,其质朴、小而美的出书气概,也为自己赢得了一批热衷的读者。

先容的最后,难免需要拔高。与开头提及的热文《买书不看出书社的都是山炮》险些同时的,尚有一篇反驳的文章《买书只看出书社的才是山炮》。以是,到底怎么买书才气制止山炮的运气?仔细阅读这两篇文章,一篇为读者列举了不少向来优异的出书社,另一篇则为人人先容了“国家队”之外的出书公司及出书品牌,随文也列举了许多。都是十分具有参考价值的选书指南。但实在,两篇文章都关注到了,同时也都忽视了“好”出书社、“好”图书公司、“好”出书品牌背后,配合的焦点因素——一支优异的编辑团队。

在同伙的辅助下(谢谢“书萌”群友的热情孝敬),曾经实验整理过一份优质的“丛书”书单:

商务印书馆:汉译名著、中国现代学术名著;

北京团结出书公司:人人小书;

上海译文出书社:译文经典、大学译丛、译文纪实;

上海文艺出书社:企鹅经典、微光丛书;

三联书店:新知文库、三联精选;

理想国:M译丛;

后浪:历史堂;

中国政法大学出书社:雅理译丛;

执法出书社:麦读译丛;

上海科学教育出书社:哲人石丛书;

凤凰出书团体:外洋中国研究;

湖南科技出书社:第一推动丛书;

……

宽泛说起来,这些都可算是自力于大招牌之外的图书“品牌”。而我们所选择的,在图书,在图书“品牌”的背后,更是在寻找隐藏在图书背后的那小我私家。一本好书,好的编辑与好的创作者,同样不能或缺。但习惯“为他人做嫁衣裳”的编辑们,总喜欢躲在书里,我们便只好通过种种标识去发现他们,好比出书社、好比图书公司,好比“品牌”。至于若何去寻找好的“品牌”,除了按着以上这份不完整的清单,按图索骥之外,凭着小我私家十多年看书,五六年买书的体会,无非四个字,“多买多看”而已。

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网友评论

1条评论
  • 2020-06-15 00:11:59

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